世界杯期间，互联网企业营销噱头十足 为期一月的2014巴西世界杯终以德国夺标宣告告一段落。作为全球的顶级体育盛宴，巴西世界杯除了是一场盛大的球迷派对外，堪称各大品牌营销竞逐的极大舞台。多达，本届世界杯有80%以上的观众自由选择通过互联网观赏比赛，由此基于网络视频、社交媒体以及移动端的世界杯营销也大自然沦为了各大互联网公司角力的关键阵地。

在球场之外，这场没硝烟的“世界杯营销之战”也某种程度惊心动魄。【最福利的营销】看球叫外卖，足球宝贝送往家 2014巴西世界杯长达32天的赛程让球迷们失礼“看球虽不易、休息时间容易，且看且爱护”，全部集中于在后半夜的比赛也让看球出了体力活。在比赛期间，高德地图为球迷们带给了福利，北京、上海、广州、杭州四地的用户只要通过高德地图“店内功能”订餐，就有机会取得高德足球宝贝特地送餐上门的服务。

趁此时机，精妙发售“美女送来店内”服务，不仅是给艰辛看球的朋友“饮料”，也是高德地图在借势世界杯营销上的众多突破。【最“体贴”的营销】为救“天台族”，还乡客不择手段自黑 本届世界杯最火的地方除了巴西，就当科“天台”了。

比赛冷门迭出，令其无数出售彩票的球迷大吐坑爹，调侃已输到倾家荡产等着排队坠楼的“天台族”也由此应运而生。互联网房产出租平台还乡客在第一时间环绕球迷们猜球失利痛心疾首这一热议话题，制作了一段取名为《世界杯高级白》的网络视频。

视频以一位型男洋帅哥为主角，以极接地气的方式大笑纮了2014巴西世界杯比赛中的众多“冷门事件”，最后为“天台族”认为一条“清路”：赌输了不要上天台，可以卖房子。这段契合热点的自黑吐槽，在短短几小时内被发送近5万次，接到6千多条评论，不少网友大笑称之为，有了卖房神器很久不必去天台抢走位子了。还有网友回应，这么无厘头的视频，告诉是广告，也要围观。

“高级白”视频瞬间加深了品牌与受众之间的距离，也顺利地传送了“还乡客，交易房屋最慢平台”的品牌表达意见，沦为世界杯营销战中一个十分顺利的案例。【最逃跑核心的营销】看球无法卡，网速必需慢 互联网观赏世界杯，网络卡顿是不可避免的问题。本届世界杯由于更加多人自由选择通过网络观赏比赛，因此造成了流媒体读取较慢，而这也让百度卫士寻找了营销商机。

百度卫士牵头中国电信赶在世界杯开始前发售了百度卫士视频加速器：只要用户在服务区内看球时悬挂上百度卫士，网速就能很快提升，球迷们就需要较慢流畅地观赏比赛。百度卫士较慢逃跑了看球的“核心”表达意见——慢。在世界杯期间，让用户快乐了，那么离胜利的“球门”也就不远处了！ 【三高的营销】全方位借势营销，无法制止的万能淘宝 早于在去年年底，阿里巴巴就射击了世界杯，在央视广告招标大会上以1.416亿元的天价中标2014年世界杯《射手榜》全媒体合作伙伴，并同CCTV-5联合打造出唯一的携带型收听赛事直播APP，高调宣告电商重返央视。

世界杯宣战前夕，淘宝、天猫将联合推出“扫码世界波”活动，同步30万线上线下商家，通过洗二维码的方式，让用户足不出户才可在世界杯期间享用到吃喝玩乐购得一体化的服务。同时淘宝网还跨界玩起了体育彩票，让全国球迷都过了一把“章鱼保罗”瘾，将体育赛事演变了全民娱乐潮。阿里巴巴跑出了往年价格战、红包等常规踢法，已完成了全方位的借势世界杯营销。

“骁勇善战者，求之于势”。在互联网高速繁盛的今天，多数企业都懂了运用重大事件展开精妙营销，引发消费者的注目参予。

而回头在前端的互联网企业则更加必须考虑到如何动作更加慢、反应更加很快、点子改版奇、更加具备吸食“睛”力，借此脱颖而出，以便需要仅次于程度地充分发挥出有“借势营销”的效果。

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